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打造产品灵魂，技嘉工业设计师答问
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2005年11月22日星期三上午11：30分左右，在技嘉上海总公司会议室，技嘉科技机构工社中心处长何瑞峰先生、技嘉科技首席工业设计师吴志尧先生进行了一次关于《技嘉科技举办国内首届G-Design工业设计大赛》的座谈会，并进行了深入的交流。以下为何瑞峰先生详细回答记者问：
技嘉科技机构工社中心处长何瑞峰先生
技嘉科技首席工业设计师吴志尧先生
何先生，您好，目前技嘉科技在国内举办首届G-Design工业设计大赛，据我所知G-Design工业设计其实也包含了许多部分，我想请问PI在设计领域中处于什么样的角色，以及它将呈何种趋势发展
何瑞峰：在解释PI之前，首先给大家介绍CIS(Corporate Identity System，意为企业形象识别系统)，简称CI。CI分为MI（理念识别mind identity）、BI（行为识别behavior identity）和VI（视觉识别visual identity）三个部分，相辅相成。它通过确立符合企业实际且富有个性化的经营理念，策划设计体现企业理念的行为规范、活动体系以及具有冲击力的视觉识别体系，以逐步建立、形成与优化企业的综合形象，是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统，传达给企业周围的公众或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识，以产生一致的认同感与价值观。
因此，CI则是从公司层面去考虑。那什么是PI呢？PI(Product Identity)品牌识别系统则是从产品方面去考虑的，纵观目前的国际市场，PI已经越来越受到企业重视，其PI设计理念已经对商品、企业形象起到了积极的推进作用。举例说明：如BMW(宝马)汽车、APPLE(苹果电脑)、法拉利汽车等品牌产品，当我们看见它的外观时，即使并没有看到它的LOGO，我们也能准确的知道它的品牌名称，那么这就是PI(Product Identity)品牌识别系统最大的诉求点。
PI在设计领域也主要体现在以下三个方面：第一，形体(主要是材料的运用)；第二，规划(不断导入PI精神，不断改善和完善PI风格)；第三，将未来的材料或技术通过工业设计逐渐导入商用并且保持独有的PI风格延续性。另外，PI在设计领域中呈多种趋势发展，它包括了如何将材料规则、色彩、形体、格调、设计理念溶入到产品之中去，真正去体现一个品牌的风格和特色，并能保持长期的延续性。比如：从1966年BMW(宝马)02系列汽车，到1975年第一代3系列问世，以及随后几代3系列，带有“蓝天白云螺旋桨”徽标的4缸车型一直都是独特、灵活、动感的基准。BMW(宝马)3系列汽车，在过去的20年里虽然进行了多次的修改和完善，但是汽车的整体风格和大体轮廓并没有发生变化，始终保持产品风格的特色，所以PI在设计领域中处于非常重要的地位。
何先生，技嘉科技在国内举办首届G-Design工业设计大赛，并主要针对国内工业设计专业的学者、学生，请问您对目前国内的工业设计发展趋势的看法是什么？
何瑞峰：首先我们应了解一下全球工业设计的发展历程。世界的工业设计从开始至今差不多半个世纪过去了，欧洲、日本的工业设计是从第二次世界大战之后逐渐开始，美国的工业设计也发展了差不多40年，而中国台湾地区的工业设计相对起步较晚，但也已经过去了30年。台湾地区从第一个10年里学习和模仿欧洲、日本、美国的设计风格，到第二个10年中对这些设计风格的修改和完善，再到第三个10年真正意义上的工业设计，台湾地区的工业设计已经逐渐有了自己的风格和特色。因此目前全球已经形成了几种不同风格的工业设计体系。
下面我就简单介绍一下目前国际上几中主流的工业设计风格：欧洲的工业设计主要表现出形体简单、功能单纯，视觉赖看等特点；日本的工业设计表现出功能丰富、细腻的细节展现且外形轻薄、短小等特点；美国的工业设计则表现出粗壮、结构感强，近10年因受到日本、台湾风格的影响，也开始导入了一些花俏的风格，不断引入曲面设计，造型大胆；台湾地区的工业设计风格，由于受到OEM、ODM产销的影响，其风格需符合国际市场的需求，所以风格也是多元化。
据我所知，目前国内开设工业设计的学校已经有300多所，加上一些平面设计的学校，整个行业已经表现出蓬勃发展的势头，真正的将中华文化中的精髓溶入到新的设计中，并多元化的发展有中国特色的工业设计风格，发展空间将无可限量，预计在未来10年里，国内工业设计就可以形成自己独有的风格，大大缩短其发展时间。
何先生，技嘉科技在未来将如何来表现品牌独有风格的工业设计呢？
何瑞峰：技嘉科技今年刚刚才20年历史，在前17年中都专注在板卡领域，在过去的板卡方面很难去看到产品真正的PI。其一，技嘉真正意义上的做终端产品才2~3年的时间，所以在终端产品上的PI设计领域还是非常非常的年轻，还处在不断学习和模仿的阶段，只有通过模仿和学习才能去慢慢的设计出自己风格。其二，如果在刚开始做终端产品的时候就投入PI，我认为这是一种浪费，且不符合实际，因为一个品牌要生存必须要有好的产品，只有不断的发展产品线，PI的发展才有真正的意义。目前技嘉通过近3年的准备，已经丰富了如散热设备、PC系统、笔记本电脑等多个产品线，为导入PI做好了准备，同时在邀请世界级的品牌大师做产品、品牌推广，预计将在2006年开始在产品中全面导入PI，当然PI的导入并不是一次性的导入，而是需要不断的学习、不断的完善，不断的导入等过程，它将经历时代变革、理念的变革以及保持风格延续等多种时期，PI导入将是一个长期的过程，技嘉产品还将不断完善和发展PI(Product Identity)品牌识别系统。
何先生，技嘉科技在国内举办首届G-Design工业设计大赛的意义何在，是否会将本次工业设计大赛中的优秀作品转化运用到技嘉产品中去呢？
何瑞峰：台湾地区已经举办了三届G-Design工业设计大赛，而今年将举行第四届G-Design工业设计大赛。而在大陆开展此次工业设计大赛则是首届，本次国内G-Design工业设计大赛其实是由技嘉教育基金会发起并赞助的，其更多的目的是对工业设计的教育，将不会把工业设计大赛中的优秀作品转化运用到技嘉产品中去，而是真正的去培养更多的工业设计人才，带动整个产业的发展。
何瑞峰认为，当年日本从欧美开始引入工业设计的时候，花了大约50年的时间才稳定了出了自己的风格。而台湾这个过程花了30年，目前的大陆的产品设计发展的非常迅速，可能再有10年左右的时间就会形成自己独特的风格。
关于技嘉产品的全系列设计，他坦言由于此前技嘉是专注于板卡等设备，在产品的设计以及风格一致性上并没有过多的注重。而未来在产品的风格设计以及一致性上，更多的可能还是偏向于技嘉的网通产品、笔记本以及数字家电设备等产品。
至于技嘉会否和华硕等同业一样将自己设计的一些产品送去参加IF、G-MARK等工业设计比赛。何瑞峰表示，如果一件产品在设计的时候主要是考虑到消费者需求而设计，然后送去参选又获奖那是最好。但是以目前IF、G-MARK等工业设计比赛而言，他们评选产品主要集中在材料环保、新材料应用、人性化设计等方面，而这些产品一般的适用消费群体都很小。
以诺基亚8800为例，何瑞峰表示自己是一个非常讨厌手机的人，因为不愿意为手机所束缚。因此他前后买过两只手机，一直是诺基亚的8850，而另外一直就是8800。他笑言自己买这两只手机都是不开机的，他不为使用这两只手机，只是纯粹是为了感受这两款手机的设计理念，所以买下来带在身边时时把玩。诺基亚8800广告这么多，但是为什么市场中的货很少？原因在于这款机器的屏幕采用高精细玻璃而成，不会划伤，但是这种材料量产很少。诺基亚只所以如此大力去推广宣称8800，就在于这款手机可以在市场中引起广泛的讨论，带动产品形象，并且将消费者视线转移到自己品牌上来。
类似华硕获得IF大奖的笔记本，由于采用特殊的炭纤材料，所以量产也不高。但是华硕目前已经在笔记本市场中立稳脚跟了，刻意推出一些产品去获奖，可以很好的拉升品牌形象，并且在市场中造成一些话题。不过技嘉目前在终端产品上而言，他认为任务是先在市场中存活下去，应此设计出来的产品必定是要适用面广的产品，等到将来在市场中立稳脚跟了，再通过获奖来获得产品形象提升也不晚。他表示，公司高层目前对自身产品风格的设计非常重视，每次开会的时候公司的老总和产品主要部门经理以及处长都会列席。
