服装是时代的一面镜子，它虽然穿在人的身上，反映的却是“时代表情”。那么，这个“时代表情”是什么呢？它就是特定时代的物质文化和精神文化结合后所呈现的社会“审美倾向”。而这个社会性的“审美倾向”的综合载体--服装，特别是时装，一定是一个人、一个城市、一个地区、一个民族和一个国家经济和文化水平的反映。因此，服装和时装这一面时代的“镜子”，非常客观地映照出“时代的表情”。

　　2002年，杭州市女装领导小组率领杭州市女装代表团赴北京参加CHIC2002时，我在政府宣传册开篇语“名家谈杭州女装”中的文章标题是《什么是“杭州女装”的核心竞争力？》，文中指出：“我在1996年梳理了江南文化、丝绸文化和杭州女装的现状后，提出“中国女装看杭州”的战略概念，提出“杭派”的风格概念，而后又提倡多元化的发展概念。如果对我所倡导的概念进行分析，我以为文化--始终应该是杭州女装发展的内涵和动力。

　　所以，培育以现代设计思想、现代营销理念和IT技术为主要内容的“文化”和“综合文化力”，将是杭州女装实现“看杭州”的惟一手段和可持续途径。”

　　因此，本研究的主要观点是服装的“时代表情”就是服装文化，而服装的内涵文化和外延文化将决定杭州服装品牌和服装产业的生存、发展、竞争力和附加值是否向高端方向发展的最主要因素。

　　杭州女装要承继的经济文化

　　追溯和梳理杭州女装的文化必须从她的源头开始。

　　杭州是国家级的历史文化名城，是我国七大古都之一，有着极其深厚的文化底蕴。杭州特有的地理环境和独特的历史产生了富有特色的区域文化。

　　地灵所以人杰，杭州更以其深厚的文化底蕴享誉海内外--构成中国传统文化核心的四大部分--茶叶、丝绸、中医药和金石书法，在杭州均建有国家级博物馆和胜地。

　　人文荟萃、文脉远长和英才辈出是杭州之所以被称为“文化之邦”的原因。“人间天堂”这一称谓道出了杭州特殊的、具有强烈文化意义的自然和文化的优势。杭州文化是开放性的，她在开放中融合诸多外来文化而得以不断发展，但又保持自己的独特个性。然而，这个文化优势、自然优势又和人文景观及经济、文化的诸多方面结合，形成杭州文化具有“品位高雅通俗、内涵博大精深”的特点，并体现出其“精致和谐”的特质。

　　杭州女装就诞生和成长在这片深厚的文化土壤里。杭州的纺织服装业具有深厚的基础，其丝绸业和丝绸服装水平一直来是全省第一、全国和世界知名。如今，除了丝绸和丝绸服装仍在发展以外，尤以女装业的异军突起而知名全国。究其原因，这根源于她的吴越文脉和“天生丽质、心灵手巧”的城市和人文性质，就在于杭州人自觉不自觉地抓住了地域经济和地域文化的特质。

　　另外,杭州女装业的CEO们普遍受过高等教育，如设计、管理、艺术等，所以，他们一进入市场便以高起点的“品牌和设计”开路。杭州女装也直接地受益于“杭州丝绸”的经济价值、文脉血统和国际性的知名度。另外，杭州女装也得益于浙江发达的市场经济氛围。

　　杭州女装业在2004年的文化作为

　　杭州女装自1996年以区域风格“杭派”和几十家企业在全国出击以来，到2001年以“中国女装看杭州”为发展战略，以千家规模的企业在全国挥动品牌旗帜。其越来越重视文化要素--设计、风格和时尚等。

　　本研究通过对杭州女装办和三个行业协会2004年度工作的调查和整理，总结了杭州女装继续以文化作为主要竞争力来培育和推动产业与品牌以及各个方面的作为。其具体的表现为：
　　一、杭州女装在北京2004中国国际服装服饰博览会（CHIC）做了一次精彩的整体亮相。

　　二、企业普遍开始重视文化的作用，通过“企业文化、人性化管理、理想、信念和价值观教育”等软科学的注入来提高企业和品牌的素质。

　　三、透过CHIC2004女装展，很多人深度触及了杭州女装整个产业，为杭州女装的良性发展出谋划策。IT技术和网上运行开始在业内得到重视。

　　四、中国纺织服装信息商务中心选址杭州，一方面是由于杭州及周边地区拥有雄厚的纺织服装产业基础，具有良好的市场环境。另一方面，杭州市的文化底蕴十分丰厚，民族服饰文化和传统轻纺工艺历史悠久，这些都为纺织服装业的发展，特别是品牌的培育和提升奠定了坚实的基础。

　　五、第三届服装院校“未来之星”诞生，杭州女装近年来在全国声誉鹊起、业绩骄人，与在杭的各大服装院校毕业人才发挥的重要作用有很大的关系。旨在发掘和培养一批优秀服装设计后续人才的同时进一步加强院校与企业互相间的交流，这为杭州女装的产业发展奠定了人才基础。

　　六、2004年10月24日，作为今年武林路女装特色街区展示的重头戏--2004“武林衣秀”杯中国国际女装设计大赛以精致的制作、高水平的参赛，谱写了女装发展的又一美丽篇章，为第五届西博会增添了一笔亮丽的色彩。

　　七、杭州女装企业提升自身，加强各类培训。面对各种贸易壁垒等外来因素的影响，杭州女装企业在杭州市女装发展领导小组办公室的指导下，大练内功，全年进行了一系列的旨在提高自身素质的各类培训：服装技师培训、展会营销策略培训、服装质量法律法规培训、国家纺织产品基本安全技术规范培训和信用建设培训等，这标志着杭州女装在文化上逐步成熟。

　　八、2004年4月，在杭州市女装代表团赴京参加的CHIC2004中，举办了“西子霓裳”时尚酒会。中国美术学院、浙江理工大学服装与艺术设计学院、浙江理工大学国际时装技术学院、浙江科技学院、杭州职业技术学院等几所院校和玫瑰香舍、红袖、蓝色倾情、女性日记、威芸等杭州女装主导品牌参加了此次发布会，向业界和媒体展示了杭州女装的风采，强化了杭州城市形象和城市品牌，进一步提升了“中国女装看杭州”的客观印象。

　　九、同年6月，杭州杭派女装商会承办了由杭州市女装办主办的“杭州女装”中国万里行活动，组织了30余家女装企业参加此次活动。活动历经哈尔滨、沈阳、乌鲁木齐、成都、昆明、贵阳、长沙、济南、武汉、郑州等十个城市，飞行航程达1.2万公里。

　　本研究作者曾对万里行活动做过这样的评价：万里行活动在我国女装群体中的特殊性，恰恰说明杭州服装人的独特智慧。这个类似于“时尚长征”和“新丝绸之路”的活动，既做了一次“空中马背商队”的“突击队”般的商业行为，有其直接的商业成果，又有其“宣传队”式的广告作用，同时也向世人证明杭州服装人有进行“服装品牌长征”的勇气、毅力和聪慧，更有其深远的“播种机”的作用。

　　十、2004年7月14日，设计师协会承办了2004杭州院校服装设计“未来之星”评选，从中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技学院、杭州职业技术学院、杭州职业高级中学等几所院校2004届服装设计毕业作品中挑选出优秀作品进行展示评选，共评出了“未来之星”作品十组，为未来的设计师们提供展示自身才华的舞台，奠定杭州女装稳固的人才基础。

　　十一、2004年7月15日，在第四届中国国际女装展上，江南布衣、蓝色倾情、古木夕羊、熏香、红袖、永远的女人、女性日记等12家杭州女装知名品牌企业以每家2个展位单独组成“杭州服装设计师品牌展区”的形式集体出击。装修整体特装化，企业装修个性化，以别具一格的统一形象装修和知名设计师品牌众多的强势阵容，以设计文化来提高杭州女装的市场竞争力。

　　十二、商会组建了杭州杭派女装商会网站，并安排专职网管负责该项工作。目前，该项工作已经在前期运作当中。网站分“商会概况”、“会员风采”、“交流园地”三大板块。杭州设计师协会在6月2日开通了官方论坛（“点击时尚”论坛）。并通过在网上的联系和沟通，定期组织个人会员聚会，进一步加强了会员间、会员和协会间的沟通和联系，增强了协会的凝聚力。

　　十三、同年8月，设计师协会联合《都市快报》主办2004“邂逅做点”慈善PARTY，组织杭州优秀设计师为派对量身订做服装，并在晚会上进行拍卖，邀请杭州时尚界、服装界人士参加竞拍，所得近6万元捐款全部捐给杭州慈善总会，为杭州慈善产业贡献了一份力量。

　　十四、同年9月，应中国服装设计师协会邀请，设计师协会秘书处派人前往上海参加了亚洲时尚联合会中国委员会成立仪式，协会会长钱锋被推选为亚洲时尚联合会中国委员会理事。

　　十五、同年9月，杭州设计师协会秘书长顾小华受广东省服装设计师协会邀请，与杭州市女装办副主任施海岩一同前往广州实地参观了广东服装服饰博览会，并吸取了他们举办服装博览会、时装秀、设计大赛的成功经验。

　　十六、企业广办企业报，传播企业文化，如万事利、秋水伊人等品牌。

　　十七、不少企业注重“人性化管理”，解决员工的实际困难，如办幼儿园，专车送员工回家过春节等。

　　十八、利用协会优势，为企业的对外交流与发展牵线搭桥。继2004年1月商会组织40余家杭州女装企业的老总、设计师近100多人参加由香港贸发局举办的“香港国际时尚荟萃”后，商会带领会员企业开始加强海外交往。2004年8月后，商会共组团参观日本纺织品、服装贸易展览会、韩国汉城国际纤维面料博览会、韩国釜山国际纺织时装展览会、米兰国际时装展等国外参展参观活动五次。通过参观具有国际化的时装展会，帮助企业找到了差距、开阔了眼界、增长了见识、掌握了流行资讯、结识了新客户、拓展了市场。

　　总起来讲，2004年杭州女装在把文化作为核心竞争力方面做了不少工作，但还没有开始具有完整意义和战略意义的工作和举措。

　　杭州女装业在2005年应突出文化的联动作用

　　挖掘杭州的时尚因素，发展杭州的时尚产业、培育女装业者和市民的时尚态度和时尚精神，这对于“城市化”进程具有极为重要的意义。因为，时尚和时尚业会大大促进城市化的进程。同时，时尚化又是城市化进程的强大的“发动机”。因此，迅速地、多层面地发展时尚业，成了杭州的当务之急。高楼大厦起来了，这仅仅是现代化的外壳和形式而已。从某种意义上看，城市之所以吸引人，是因为城市有时尚和与时尚相配套的生活方式，城市里知识密度高、工作和生活形态丰富且质量高。

　　时尚化的重要途径是发展时尚产业。其中，时装业是时尚产业当中最重要的角色。一个城市不发展以时装业为首的时尚产业，这个城市是缺少生气和活力的。时尚会构成一个基本的“都市产业家族”，有男装、有时装、有童装，又有众多伴随时尚而生的产业、商业和服务，诸如美容、化妆品、影楼、剧院等时尚场所以及媒体上各种时尚话题和专栏，时尚成为市民经常的饭后谈资。

　　如此，就构成了一个良好的经济、文化、时尚的互动和循环的社会关系以及居住环境。时尚不时尚，是城市和城市人是否现代化的标志之一。一个时尚的城市是使人有梦、有生气、有创造力的城市，而一个不时尚的城市一定是刻板和令人消沉的。

　　因此，本研究建议在2005年的各项活动中要突出“时尚的文化性”的联动作用，要有切实可行的规划。

　　一、市政府组织服装企业参加CHIC2005，希望在各个环节上突出“时尚、设计、风格、文化和品质”的重要作用。

　　二、杭州市贸促会在7月继续承办中国国际女装展，这次盛会应该在突出“文化性、时尚性和国际性”方面吸引全国的买家和企业，为参展品牌广开门路接触目标客户，打开国内、国际市场之门。

　　三、建议在7月举办的2005“杭州国际时尚周”中，按照本节开篇语的提示，应该扩大概念和运行深广度。联合美容美发、摄影和影楼、妆容、汽车、老字号、咖啡、酒吧和茶楼、面料、女装、男装等等时尚产业、商业进行产品发布、新品展示、流行趋势发布等等，进一步营造杭州的时尚氛围和集群式、联合型的时尚品牌群体。

　　四、2005年的中国国际女装设计大赛，应该在大赛规模、定位、宣传等各方面进一步突出“时尚的文化性”的策划，使大赛具有国际文化和地域文化结合的性质。

　　五、5月，第三届杭州院校服装设计“未来之星”评选活动继续举行，希望在体现院校教学成果和为杭州女装挖掘优秀人才的基础上，有导向性地向学校和师生灌注市场需求是教育的根本方向的理念。

　　六、继续推荐杭州优秀服装设计师参加北京中国十佳服装设计师评选；设计师协会和各有关协会要向全国宣传杭州女装设计师们的成就和风采；通过一些有计划的活动增进杭州时装设计师与国内外设计师的交流；定期举办服装设计师沙龙，进行信息和经验的交流，借此提升素质。

　　本研究建议应该将“时尚的文化性”和“品质的文化性”纳入各项活动之中，使“文化的核心竞争力”作用既具有阶段成果，更使其产生长效意义和作用，这是杭州女装立于不败之地的根本保证。

　　七、针对2004年“万里行”活动中存在的不足，商会对2005年的活动做了调整与改善。针对今年再次“长征”，本研究认为要注意以下的三点：一是走秀要注意突出杭州女装的风格多样化，即使“拼盘”也要拼出自己的特色，努力表现杭州女装近年来在品牌风格上多样性的发展和拓展，避免雷同，来帮助消除外界对杭州女装的成见；二是万里行的各个工作环节都要注重品质要求，用品质提升来区别于前一次的活动。一定要突出杭州女装在各个方面的“品质”在不断提高；三是各个重要的活动要加强前期策划和执行的力度。

　　八、商会在3月7日举办了“促进杭州女装发展交流会”，这在杭州女装发展历程上具有“二次创业”的意义，杭州的女装业面临一场以“合作与发展”为主题的革命。这个联合体将以共同的理念，集中杭州女装品牌企业的各项优势，积极参与市场的运作竞争，要搞一些大的动作与举措，寻求杭州女装再发展的突破口，在产品品质上、文化竞争力上等方面提升杭州女装。

　　九、本研究的作者之所以在2001年提出“中国女装看杭州”的概念和观点，是运用了“注意力经济”的原理。也就是说：我们在一些特殊的方面要在中国做到“惟一性”和“特殊性”才能持久地吸引买家和消费者的“眼球”。（一）操作的平台要在全国率先做到商业运行和设计、生产的IT化；
（二）突出“设计是生产力”的观念；（三）突出“风格化”的教育和培育；（四）在杭州要大做“丝绸文章”，杭州女装曾经直接地受益于“杭州丝绸”的文脉利益，而在杭州从事服装业，丝绸是一个优势经济和优势文化资源。杭州女装要大量采用丝绸和丝绸混纺材料，以突出地域资源优势，反过来又能促进丝绸业的再发展；（五）要贯彻“整体优质化，部分高端化”的发展思想。

　　十、要抓紧建立行业的有效战术和战略研究机构。要抓紧建立业内外结合的“杭州市服装培训学院”。